奶酪博士「母親節」激發消費者情感共振，實力破圈
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發布時間：2021-09-28
在母親節之際，奶酪博士洞察到當代女性在獨立自主的個體身份下，自我意識的不斷覺醒，聯合了傅首爾用訪談的方式，與健身博主、全職媽媽、財產規劃師3位職業不同的女性以提問作答的互動形式，推出了一支母親節策劃#她都不像個媽#的特別短片，與媽媽群體站在一起共同發聲，不再倡導母愛必須是無私的、辛苦的等陳舊觀念，為當代女性解綁媽媽身份的束縛，重新定義新時代媽媽“標準”，同時祝媽媽們母親節快樂。
在眾多品牌都瞄準“母親節”這個營銷節點的時候，為什么奶酪博士能夠收獲媽媽們的一致好評？
洞察與策略
通過對品牌天貓人群畫像梳理和對客戶群體指數進行研究發現，奶酪博士品牌的消費者群體基本是集中在1、2線城市。同時通過數據分析，3-4線城市的媽媽客戶群體對寶寶奶酪食品的需求顯著上升。
因此，我們利用已固定的精準用戶的角度切入，通過與獨立的高知媽媽們一起進行品牌態度發聲，向潛在TA開展品牌教育和消費者心智滲透，有效進行了新養育認知的輸出和傳導，激發媽媽群體對品牌的認同感，引起消費共振。
實施與創新
▋NO.1________________________
產品市場定位清晰，推出差異化產品
市場上暫時還沒有專門為女性研發的奶酪棒，因此，奶酪博士決定在母親節推出特別定制的「奶酪棒母親節限定禮盒」，賦予媽媽和寶寶共同的營養，用特殊包裝為所有女性加油打氣。
▋NO.2________________________
品牌定位結合賣點，多維度輸出
聯手內容領域的知名大V，在雙微引爆對親子關系和個人價值認知的新提倡，為后續品牌力的持續再造埋下火種；通過微博各類KOL聯動，征集媽媽與孩子之間的趣味故事，吸引更多目標消費者參與，助力話題熱度，讓品牌和產品真正融于消費者的生活場景。
奶酪博士還聯合多位知名KOL等，推出產品種草活動，結合品牌定位和優質的產品賣點，將奶酪博士的品牌力與各圈層KOL的影響力相結合，在消費者情緒的高點，推出品牌價值觀引發共鳴，高效實現粉絲拉新和轉化。
項目效果
4000W+
總曝光量
138%
曝光達標率
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