桂格X敦煌聯手打造飛天限定禮盒，引爆雙十一
發布者：眾引文化
發布時間：2021-12-19
如今健身減肥，健康飲食已經成為全民認可的一種生活方式，基于這個背景，藜麥麥片市場一片藍海。桂格作為燕麥行業的頭部品牌，藜麥麥片的新品上市更適合在小紅書做教育。針對藜麥已有大量用戶基礎，可先從現有用戶開始入手，影響使用針對用戶口碑較好的賣點發力，迅速為桂格產品擴散口碑。
洞察與策略
▋NO.1________________________
桂格X敦煌跨界合，A-I-P全鏈路營銷
通過在社交媒體平臺，深挖消費人群，細分A人群，從產品認知度加深，逐層轉化，針對不同人群促進I-P轉化。從 #敦煌飛天#IP & 桂格奇亞籽麥片的輕食特點出發，打造現代版#小纖女，輕上天#限量禮盒。
執行與創新
▋NO.1________________________
出圈圍列計劃
從核心品類人群向泛品類人擴張，以頭部/腰部的時尚健身達人開箱，炒熱D11小纖女禮盒，擴大A的人群，促進I-P的轉化，完成大促收割。
▋NO.2_______________________
新品冷啟動
新品冷啟動結合產品特點包裝易記易傳播的產品故事—【太空藜麥片】通過少量腰部達人配合大量底部素人進行鋪量種草,快速搶占“藜麥”現有用戶及潛在用戶，實現A-I的轉化。
▋NO.3________________________
先鋒擴音計劃
抓準孕媽及品質生活人群，精準insight傳播,以頭部/腰部專家等KOL配合母嬰平臺前期打爆聲量，再配合少量素人傳播,擴大A的人群，促進I-P的轉化，打爆網紅產品促進收割。
執行效果
30W+
項目總引流人次
整體曝光量27,376,770，總互動738,484人次，引流近300,000人次。
400w+
項目總曝光數
四大渠道 同步發力，全面炒作+種草小纖女禮盒，
一鍵導流EC購買，實現高轉化，A-I-P全鏈路營銷。項目總曝光400w+
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